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菲律宾马尼拉——一项研究分析了年轻人对各种香烟包装设计的看法，强调了朴素和标准化包装的必要性，以保护后代和所有菲律宾人免受与烟草有关的疾病和死亡
2021年全球成人烟草调查的数据显示，菲律宾有1440万人吸烟，约占成年人口的18.5%。该国每天至少有1120万成年人吸烟。
与此同时，1350万菲律宾成年人说他们抽人造香烟。这些数字使该国成为成年人吸烟人数最多的中低收入国家之一。
此外，2019年全球青年烟草调查发现，该国约11%的学生吸烟，10%的学生吸烟，14%的学生使用电子烟(电子烟)。
在烟草产品，特别是电子烟的市场不断增长的情况下，针对成年人和年轻人，约翰霍普金斯大学彭博公共卫生和烟草控制学院的全球烟草控制研究所(IGTC)发表了一项研究，调查了年轻人如何解读调味香烟的包装设计。
根据这项研究，跨国烟草公司(TTCs)积极投资于增加中低收入国家的烟草销售。
烟草公司为进一步推广其产品而采用的营销策略之一是通过包装设计特征，专门针对吸烟的年轻人和最近开始吸烟的年轻人。
图片:Ed Lustan
该研究指出:“包装是烟草业推广其产品的关键营销工具。”
“通过包装设计特征和吸引力(例如颜色、包装形状、包装上的图像)，ttc瞄准特定的消费者群体，将他们的品牌与年轻人持有的核心价值观联系起来，并影响对产品的危害、吸引力和期望的看法，”它补充说。
为了更好地了解吸烟的年轻人如何理解调味香烟产品的包装设计元素，研究人员分析了在墨西哥和菲律宾进行的几次焦点小组讨论。
研究人员写道:“我们的目标是，这些发现可能会为烟草控制干预提供信息。”
这项研究的重点是确定对年轻人有吸引力的香烟包装设计的关键特征，以及吸烟的年轻人对包装特征的感知，这些特征可以传达香烟的味道。
焦点小组讨论的结果显示，在墨西哥和菲律宾吸烟的年轻成年人对口味香烟包装特征的描述相似。两国的参与者都能通过包装上的图像轻松识别出有香味的胶囊香烟。
根据参与者的说法，风味胶囊——一种可压碎的明胶胶囊，里面装满了一种嵌入香烟过滤嘴的调味液体——在不同品牌的香烟包装上大多被描绘成“圆形”、“圆点”、“飞溅”、“头状”或“流行”。
研究人员还指出，参与者还知道，一旦按压，胶囊就会释放出味道，“让他们能够‘控制’自己的吸烟体验。”
一位来自菲律宾的年轻人说:“当你把它打开时，它会释放出额外的味道。”
在比较墨西哥和菲律宾参与者的反应时，也发现了对风味胶囊的各种描述。
研究发现:“在菲律宾参与者的焦点小组中，风味胶囊在吸烟时往往被描述为'冷却'。”
图片:Ed Lustan
“在墨西哥的焦点小组中，风味胶囊香烟被描述为比无风味香烟更‘光滑’，与清凉的感觉相比，这似乎意味着一种不同的感觉;然而，‘冷却’和‘更滑’都表明香烟的刺激性降低了。”
焦点小组讨论的分析结果还显示，年轻人将包装颜色与特定口味联系在一起。
一位菲律宾参与者说:“我们也可以根据颜色来判断，因为大多数情况下颜色与味道相对应。”
“就像调味料已经有了预定的颜色。你已经知道草莓是粉红色的，红色是樱桃，薄荷是蓝色的，这让你觉得在你可以吸烟之前就已经在吸烟了，”一位来自墨西哥的年轻人说。
来自两国的参与者还表示，用于包装的颜色增加了香烟包装的吸引力，特别是某些颜色组合、混合设计和鲜艳的颜色。
“我们认为有吸引力的是五颜六色的，”一位菲律宾年轻人分享道。
来自两国的大多数焦点小组成员都认为，调味香烟和调味胶囊主要是为年轻人和那些有兴趣尝试吸烟的人使用的。
一位来自菲律宾的焦点小组参与者表示:“(胶囊包装)将吸引千禧一代。”
另一位菲律宾年轻人回应说:“这个品牌真的很实惠，但它的味道更吸引年轻人。”
研究人员指出，考虑到包装设计，调味香烟可能会导致年轻人开始吸烟。
他们补充说，研究结果支持实施朴素和标准化的包装，禁止在销售点展示产品，禁止调味烟草，包括风味胶囊和其他过滤创新。
去年，当众参两院都通过了备受争议的《电子烟法案》(Vape Bill)时，试图否决该法案的健康专家表示，尽管电子烟和蒸汽产品中使用的香料和添加剂可能不会对健康产生直接影响，但它们会吸引更多的非吸烟者，尤其是年轻人。
“味道，这就是我们不想要它们的原因。不是因为受伤，而是因为它吸引了孩子，它是为孩子们开发的。因为没有成年人会抽蓝莓口味或冰淇淋，”食品和药物管理局(FDA)前局长罗兰多·恩里克·“埃里克”·多明戈博士告诉VERA Files。
卫生部门补充说:“通过将获得蒸汽产品的年龄从21岁降至18岁，允许调味，允许广告和赞助策略，该法案一旦通过成为法律，将使我们的年轻人接触有害和成瘾的物质，使蒸汽产品变得诱人和容易获得。”
菲律宾儿科协会的数据显示，10至15岁的学生中有11%已经尝试过电子烟。美国教育部(DepEd)同样报告称，6.7%的七年级至九年级学生被发现“曾经尝试并正在使用电子烟”。
学生使用电子烟的主要原因是可上网(32%)，口味多样(22%)，以及认为电子烟比烟草更安全(17%)。
“我们可以看到，就这些蒸汽产品或加热烟草产品的吸引力而言，它们的目的是吸引年轻人。这实际上并没有减少这些产品的危害，反而增加了危害，”卫生部健康促进局的医疗官员博斯·索布雷梅萨纳博士说。
雅典耀政府学院(ASOG)烟草控制和治理项目发表的另一篇论文调查了菲律宾吸烟者对烟草产品无装饰包装的影响和有效性的看法。
这项名为“菲律宾烟草产品无装饰包装的机会:一项全国性在线调查的结果”的研究基于对2000名18-65岁的菲律宾成年人的全国性调查，发现菲律宾人已经准备好接受烟草产品无装饰包装。
研究指出:“他们认为这将使烟草产品上的健康警告更有效，降低它们的吸引力，消除误导性信息，提高健康警告的可见度和有效性。”
研究人员强调:“决策者应该清楚地确定菲律宾烟草包装中要标准化的包装特征、要禁止的包装特征以及要标准化的产品特征。”
该研究还补充说，在菲律宾出售的所有烟草制品都应采用平装包装，包括加热烟草制品、蒸发尼古丁和非尼古丁产品。