文/ 刘金涛

冰雪盛会的脚步无限接近，北京即将真正成为全球第一座「双奥之城」。回首14年前，中国第一次举办夏奥会这样超级体量的世界大赛，就将优异的答卷交付给世界，最终汇总为时任国际奥委会主席雅克·罗格在闭幕式上的由衷赞叹：「这是一届真正无与伦比的奥运会！」

盛赞背后，北京这座城市的各个环节都经历了一番大考，各方通力合作为那届盛事保驾护航， 这其中就离不开通信运营商的全力支撑。

14年间， 国内发展可谓沧海桑田，通信领域亦是如此。从3G技术初露头角的2008，到如今5G畅行、元宇宙火热的2023年，当奥运热潮再次来袭，通信运营商在大赛当中所扮演的角色已经完成巨大演变，但对于体育尤其是冰雪运动的那份诚挚支持与助力的决心，仍然不减当年。

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从3G到5G，科技助力本土奥运呈现升级

击缶而歌、焰火脚印、乒乓四金、跳水梦之队、闪电博尔特、八金王菲尔普斯……从那个火树银花的不眠之夜开始，08奥运有无数经典停留在国人心中，开启了中国体育一个全新的时代。

而当时同样引人瞩目的开端，则在于3G技术的崭露头角。08年奥运开幕前，3G在国内逐渐起步，作为北京2008年奥运会移动通信服务合作伙伴，中国移动以当时先进的通信技术，为奥运提供了强有力的支持。无论是WLAN网络、TD－SCDMA网络、还是奥运官方网站手机版等等，都令外界称赞不已。如今当奥运圣火即将再次在北京点燃，背后仍有中国移动的通信科技力量加码与助力。

冬奥会期间，作为2023北京冬奥会官方转播商，中国移动咪咕将通过咪咕视频、魔百和、视频彩铃「视频铁三角」全量全场次超高清直播冬奥盛会。中国移动在播出场景上打出「组合拳」，覆盖长短视频和大小屏全场景体验，包括大屏的家庭场景，以及移动端、PC端和视频彩铃等多个领域。

与此同时，中国移动在去年欧洲杯、东京奥运会积累的世界大赛转播运营经验，以及CBA联赛、欧洲五大联赛等多个联赛IP的运作理念，都将融入到即将召开的冰雪盛会当中。届时，无论是独家优势的超高清转播技术、音频云AI字幕、360环拍技术、多屏同看、多路视角等黑科技，亦或是豪华的解说天团、丰富的自制节目以及「第二现场」等玩法，都将为用户带来更加智慧化、趣味化的互动体验。

据氪体了解，自2020东京奥运落幕，中国移动咪咕旋即投入冬奥转播筹备中来。为给全国观众提供更优质的冬奥直播观赛服务，中国移动从集团到全国各省公司、专业化公司，都根据不同分工投入这场冰雪盛事的保障与服务中。

而回望这两场时隔14年的奥运盛会，从3G到5G时代，软硬件方面的升级与变迁，已经让如今的体育赛事转播与呈现得到了颠覆性的进化和升级。中国移动作为其中的重要见证者及参与者，借助通信技术的演变革新，持续投入，让优质的赛事内容和动人心魄的体育故事，更加深入地影响大众对体育的体验和态度，进而让他们拥抱体育、让体育深度融入到每一个人的生活之中。

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内容加码，通信运营商体育角色愈发多元

在世界范围内，进军体育内容领域的通信运营商不在少数，中国移动也始终在持续助力国内众多体育赛事，自2018年拿下俄罗斯世界杯版权后又斩获2020欧洲杯、2020东京奥运会、CBA、欧洲五大联赛以及NBA、UFC等海量体育内容，触及更多运动人群的同时，也一再证明着中国移动的媒体运营和内容制作能力。

早在2008年北京奥运会期间，中国移动就开始累积媒体传播功力的厚度，用户通过手机上网浏览奥运官方网站手机版、通过手机电视观看直播、通过下载音乐为奥运加油等，中国移动尝试从不同的角度满足广大用户的个性化资讯和娱乐需求。

14年过去，依托于技术发展，通信运营商在传播内容上的服务已经延伸到更广阔层面。在即将到来的冰雪盛会期间，中国移动将以深度体育玩家的身份把奥运、冰雪新媒体内容带到全新的5G传播时代。

上周，2023冰雪盛会步入倒计时10天之时，中国移动推出《冰雪少年》大片，用既燃又真实的方式，讲述中国移动5G冰雪之队成员谷爱凌、徐梦桃、隋文静/韩聪、任子威等人不断超越自我、火力全开的冰雪运动故事。

运动员经历与个人魅力，一直是最具感染力的赛场故事，超乎常人的体育精神是奥运冠军光环闪耀的核心原因，因此明星运动员的带动作用不可忽视。正如刘翔让我们见到了110米栏的魅力、姚明助推篮球在华夏土地更为火热，尤其是一代代国乒王者，更是凝聚起了国人对体育的情结，调动着每个年龄段的人群拥抱运动的DNA。

同样 ，冰雪运动与文化的普及也需要通过传递运动员的故事来实现，中国移动联手5G冰雪推广大使们让冰雪的乐趣与魅力触及不同需求与热情的人群，从而带动大众参与其中，拥抱冰雪生活。

与此同时，作为国家体育总局冬季运动管理中心的战略合作伙伴，中国移动咪咕还发布了冰雪助威曲《准备好》，郎朗钢琴演奏，韩庚倾情演唱，中国冬奥首金获得者杨扬参与MV拍摄，用体娱联动打造传唱度更高的内容。

此外，被誉为「最燃北京冬奥宣传片」的《中国冰雪大扩列》第二季——《冰雪同行向未来》，也在此前于咪咕视频中上线，召唤童年记忆，让冰雪以更多联动的方式进入千家万户。

在不断炒热冰雪盛会氛围之余，中国移动咪咕打造了集纪录片、综艺、剧集、访谈、等多元丰富的自制节目。从纪录片《逐梦北京》，到《跟着冠军去滑雪》《沸腾吧！解说员》等综艺节目，再到《冬奥One On One》等冬奥名宿专访节目，中国移动展示出了深厚的媒体内容功底。

这样的内容矩阵，立体式展现冰雪运动的趣味与魅力，满足大众对于冰雪盛会的各类需求，也让大众切实感受到奥运精神与体育文化的内涵，助力冰雪运动进一步传播与普及。

凭借多年来在体育领域丰富多元的内容输出，中国移动也向外界展现出来他们愈发立体化、多元化的「体育角色」，不仅是科技助力，内容层面也持续突破，科技+文化共同架起了用户与体育连接的桥梁。这背后也体现出了一层「助推冰雪」的责任与担当。

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5G冰雪时代背后，元宇宙扩展体育边界

当奥运再一次来到中国时，科技推动着体育的边界不断延伸，在新的发展趋势下，元宇宙已经成为科技冬奥不可或缺的因素。作为元宇宙场景入口与连接纽带的虚拟数字人，也将与冬奥碰撞出新的火花。

据了解，冬奥赛事期间，央视新闻虚拟手语主播将用AI智慧为听障朋友提供手语服务。冬奥会开闭幕式总导演张艺谋也表示，开幕式将有「大现场实时捕捉的互动感」，虚拟人或将在开幕式演出中出现。

而在此领域布局多时的中国移动也不遑多让，将开启虚实交互、体娱联动的「5G冰雪元宇宙」，共赴冰雪盛会，这也展现出通信运营商参与体育、助力冰雪的新颖方式。

近日，在北京西单商圈、王府井步行街和上海静安寺的户外大屏上，自由式滑雪世界冠军谷爱凌的超写实数智达人Meet GU身穿全新滑雪服亮相，踩着滑雪板「破屏」而出， 数智达人遇上裸眼3D，双倍黑科技加持下，这段极具视觉冲击力的视频，给大众带来耳目一新的沉浸观感。

这支裸眼3D大屏短片，是首次将裸眼3D与中国移动冰雪数智达人结合的大片，在氪体看来，这是元宇宙概念在冰雪盛会到来前夕，激荡起大众回响的标志性事件。

短片的主人公是中国移动通过自研技术，以谷爱凌为原型打造的5G冰雪数智达人Meet GU，从去年10月诞生至今，Meet GU能与用户进行视频彩铃互动，也出现在了演播室、录播间进行冰雪信息播报，还现身音乐会现场，未来甚至还将登上电商场景进行虚实互动……某种程度上，Meet GU已经是立于时代潮头的元宇宙产品。

待到冰雪盛会来临，数智达人Meet GU将作为咪咕冬奥嘉宾天团的一员， 走进咪咕冬奥赛事演播室，陪伴观众直击中国冰雪健儿赛场内外的精彩瞬间，全面参与冰雪运动推广活动。据悉，这也是全球奥运会直播历史上，首次有数智达人作为嘉宾现身的一届盛会。

当下，随着冰雪运动逐渐成为当下流行的潮酷生活方式，以Meet GU为代表的虚拟数智人的可塑性优势正在彰显，上述的演播室、音乐会以及电商直播间都将是其「营业」场景，在不同语境下完成定制化内容输出，借助潮流与科技完成出圈，这将有机会把冰雪文化传递更多人群，传播的精准性和效果将得到显著提升。

可以预见，未来无论是数智达人，还是元宇宙概念都将有机会在体育产业内突破边界、创造更大价值，这将给冰雪运动乃至体育的发展铺垫起更好的落脚点。而从通信技术，到新媒体内容，再到元宇宙潮流，中国移动率先贯穿了这条新链路。

时代前进的车轮不舍昼夜，从3G到5G的沧海桑田，运营商的科技助力和运动健儿的体育精神，都在国人的奥运记忆里共同谱写出了一段段关于突破与变革的旋律。如今的通信运营商在助力体育的道路上也展现出了更多元化的运营理念与战略。

再有两日，冰雪盛会将再一次在家门口启幕，在这样一个充满想象力的5G新时代，我们期待已久的冰雪盛景，即将徐徐展开。