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中国互联网络信息中心发布了第43次《中国互联网络发展状况统计报告》，2017年12月至2018年12月，我国搜索引擎用户规模达6.81亿，使用率为82.2%，用户规模较2017年底增加4176万，增长率为6.5%来源:https://www.mj-100.cn/xwzx/202412-8396.html。手机搜索用户规模达6.54亿，使用率为80.0%，用户规模较2017年底增加2998万，增长率为4.8%。
搜索引擎用户规模
从中国互联网应用的使用情况来看，搜索引擎的使用在互联网的应用中占据着主要地位，搜索引擎的营收在互联网行业也占据着榜首的地位。主流搜索引擎利用平台入口优势，通过连接新闻、短视频等内容，推出信息流产品，以持续提升用户使用黏性。信息流广告为搜索引擎收入增长提供了新动力，正在成为业务收入的重要部分。
搜索/手机搜索用户规模及使用率来源:https://www.mj-100.cn/xwzx/202412-8355.html
搜索引擎（Search Engine）是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序从互联网上搜集信息，在对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务，将用户检索相关的信息展示给用户的系统。
搜索引擎
小编w不管是做网站优化，还是做程序员，只要是每个互联网人都接触的是搜索引擎了，那么对各大搜索引擎的不熟悉，就会出现如此尴尬的局限。今天小编以时间为顺序来介绍各大搜索引擎的公司与历史由来！
1、雅虎搜索
1994年由杨致远创立第一代搜索引擎——雅虎，人们在通常使用浏览列表查找网站，这些网站都被归入各类主题中。
雅虎联合创始人杨致远(Jerry Yang)和大卫·费罗(David Filo)立即意识到，他们需要给自己的浏览列表找个更好的名字，而非“杰瑞与大卫的万维网引导”。他们想到了Yahoo!，“又一个层次化的、非正式的预言”(Yet Another Hierarchical Officious Oracle)的缩写。
雅虎迅速成为网络上最受欢迎的搜索引擎。通过搜索引擎，可以帮助你定位任何信息或服务，而非通过关键词帮你寻找任何匹配的网页。这种区别很关键，因为正是这一区别，导致后来雅虎作为搜索资源而衰落，并直接导致2014年雅虎宣布关闭Yahoo Directory。
如果我告诉你yahoo的原意是“乡巴佬”，你会有什么感想呢？
2. 谷歌搜索
1998年由两位斯坦福大学的博士拉里·佩奇（LARRY PAGE）和谢尔盖·布林（SERGEY BRIN）在创立的谷歌搜索引擎，几年期间发展为目前规模最大的。谷歌每天需要处理2亿次搜索请求，数据库存有30亿个WEB文件。
谷歌搜索引擎拥有网站、图像、新闻组和目录服务四个功能模块，提供常规搜索和高级搜索两种功能来源:https://www.mj-100.cn/xwzx/202412-8454.html。
Google搜索引擎名字由来：当时安德森和佩奇坐在办公室，试图想出一个好名字和海量数据索引有关的名字。安德森说到了“googolplex”一词（意思是1后面有10的100次 方各0），而佩奇就提到了这个词的缩略版“googol”（即1后面100个0）。当时安德森正坐在电脑前面，就在互联网域名注册数据库里面搜索了一下， 看看这个新想出来的名字是有没有被注册和使用。安德森犯了个拼写错误，他在搜索中把这个词打成了“google.com”，他发现这个域名可以使用。
谷歌搜索
3、百度搜索
2000年1月由李彦宏、徐勇两人创立于北京中关村，致力于向人们提供“简单，可依赖”的信息获取方式。
李彦宏在1999年从硅谷回国创业，这个公司叫百度，一家做搜索引擎的典型网络技术型公司，“百度”两个字取自辛弃疾的“众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处。”而“熊掌”图标的想法来源于“猎人巡迹熊爪”的刺激，与李博士的“分析搜索技术”非常相似，从而构成百度的搜索概念。也便成于百度的百标形象，百度熊也便成了百度公司的形象物。
李彦宏在著名搜索引擎google、infoseek、yahoo在网络世界如日中天的时候，逆风飞扬，回到中国来搞中国人自己的搜索引擎，成就他的不凡梦想。
百度搜索
4、中搜搜索
作为中国搜索引擎领域的开拓者之一，公司一直致力于自主创新，现已发展成为基于第三代搜索的移动云服务平台。2013年11月8日，中搜成功挂牌新三板。2014年成立公司，正式上线中搜搜索，是很早就做搜索引擎。
中搜是中国国内领先的第三代搜索引擎服务及技术应用提供商。依托第三代搜索引擎和个性化微件，实现了人类知识和搜索技术的融合，通过两大WEB站点、移动APP、云服务平台等载体为网民及企业提供全新的第三代搜索引擎体验来源:https://www.mj-100.cn/xwzx/202412-8175.html。
中搜sou'suo
5、搜狗搜索
搜狗是搜狐公司的旗下子公司，于2004年8月3日推出，目的是增强搜狐网的搜索技能，搜狗搜索引擎是搜狐公司强力打造的第三代互动式搜索引擎。
2010年8月9日搜狐与阿里巴巴宣布将分拆搜狗成立独立公司，引入战略投资，注资后的搜狗有望成为仅次于百度的中文搜索工具。
2013年9月16日，腾讯向搜狗注资4.48亿美元，并将旗下的腾讯搜搜业务和其他相关资产并入搜狗，交易完成后腾讯随即获得搜狗完全摊薄后36.5%的股份，而且腾讯持股比例会在近期内增加至40%左右。这使得腾讯在搜狗中有较高的利益和发言权才利用自己的渠道大力推广。
搜狗sou'suo
6、腾讯搜搜
腾讯的搜索引擎是SOSO。
SOSO发展历史：
1. 2006年3月正式发布并开始运营。
2. 2009年9月3日，SOSO搜索结果页面已经去掉“以下结果由Google提供”字样，改用自主研发的搜索引擎技术。
3. 2013年，SOSO搜索结果页面已经出现“腾讯效果推广”字样，正在步入商业化。
腾讯搜索引擎误区：腾讯大力推广搜狗，很多人误认为搜狗是腾讯的，其实不然。
搜狗搜索引擎是搜狐公司强力打造的第三代互动式搜索引擎，2013年9月16日，腾讯向搜狗注资4.48亿美元，并将旗下的腾讯搜搜业务和其他相关资产并入搜狗，交易完成后腾讯随即获得搜狗完全摊薄后36.5%的股份，而且腾讯持股比例会在近期内增加至40%左右。这使得腾讯在搜狗中有较高的利益和发言权才利用自己的渠道大力推广。
腾讯搜搜sou'suo'yin'q
7、有道搜索
2007年7月1日，网易正式将默认搜索引擎So.163.com内核更换为其自主研发的有道搜索，这意味着百度、谷歌、新浪、搜狗、腾讯的搜索引擎之争，加入了一个不容忽视的竞争对手来源:https://www.mj-100.cn/xwzx/202412-8471.html。此前网易主站的网页搜索服务是由Google提供的。网易CEO丁磊认为，正式启用独立研发的“有道”搜索内核，是公司发展的一个重要里程碑，表明了网易的搜索引擎技术进一步成熟。
一、互联网广告行业概述
广告是指由商品经营者或服务提供者承担费用，通过一定媒介直接或间接地介绍自己所推销商品或提供服务的形式，是互联网产品中最易变现的方式之一，大到BAT以及四大门户网站，小到个人站长、淘宝客之流，都需要依赖广告获得收入。
互联网广告的价值就在于以最低的成本、最高的效率、最大的范围去最精确的捕捉那些广告主想要真正去接触到的受众。伴随着互联网的诞生、大数据的出现，大众在传统媒体花费时间逐渐转移到新型互联网媒体，并已经发展到由PC互联网转移到移动互联网，互联网广告已经变得可追踪、效率化。
互联网广告行业的计费模式主要包括展示计费（CPM）、点击计费（CPC）、按时计费（CPT）、效果计费（CPA）和销量计费（CPS）等多种方式。来源:https://www.mj-100.cn/xwzx/202412-8409.html
互联网广告行业的计费模式来源:https://www.mj-100.cn/xwzx/202412-7236.html
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资料来源：华经产业研究院整理
不同的广告形式往往采用不同的计费模式，各类形式互联网广告的份额变动也会反映在计费方式的市场份额之中。由于搜索类广告的快速增长，其采用的CPC（按点击计费）计费方式的市场份额也逐年扩大，而品牌图形广告近年来呈现下降趋势，其主要采用的CPT（按时间计费）计费方式份额则逐渐萎缩来源:https://www.mj-100.cn/xwzx/202412-8446.html。另外，垂直搜索类广告和展示类广告的发展分别带动了CPM（每千人成本）以及CPA（按效果计费）等计费方式的增长。
互联网广告行业产业链按参与主体可分为广告主、互联网广告营销服务商、媒体渠道和互联网用户，其中广告主是互联网广告行业发展的源动力，互联网广告营销服务商是市场的核心驱动，媒体渠道是互联网广告的载体和受众接触点，互联网用户是互联网广告营销的最终受众。
互联网广告营销服务商是连接广告主和媒体渠道的桥梁和纽带，一方面，它通过与广告主建立广告代理关系，帮助广告主进行市场调查和预测，确定广告目标，依据计划进行广告策划和创意，并完成广告作品的设计与制作；另一方面，它整合多元化的广告购买渠道和方式，通过统一的平台进行广告投放和管理，并优化配置多渠道的媒体资源。广告主的广告投放需求通过互联网广告营销服务商的平台，能够精准地识别目标受众，并在合适的时间向目标受众浏览的媒体投放，最终实现广告精准投放的目标。
资料来源：华经产业研究院整理来源:https://www.mj-100.cn/xwzx/202412-8322.html
二、互联网行业发展规模分析
美国作为互联网广告的发源地，是互联网广告发展最早的国家，目前已成为全球最大的互联网广告市场。从美国的广告媒体分类来看，互联网广告是增长最为强劲的广告媒体，其市场规模一直处于增长态势，并逐步超过了美国的传统广告媒体。经过多年来的发展，美国互联网广告市场已经处于成熟期，其市场规模虽然不断的增长，但增长速度逐渐趋于平缓。
我国互联网的应用深入社会、经济生活的方方面面，并且覆盖了主流消费人群。截止2018年6月，中国网民规模达到8.02亿人，2018上半年新增网民数量为2968万人，与2017年相比增长3.8%，互联网普及率为57.7%。互联网已逐渐渗入到企业管理和个人工作生活中，互联网广告的市场需求也将随之不断扩大，互联网用户数量巨大且持续增长，互联网市场具有巨大的广告价值。
资料来源：公开资料整理
随着互联网生态环境的逐渐完善、互联网广告的精准化程度提高以及媒体质量较高等优势的逐渐凸显，广告主对互联网广告的认可程度逐渐增强，互联网广告行业迅速崛起。2017年，我国互联网广告的市场规模达到4488.9亿元，同比2016年增长41.2%来源:https://www.mj-100.cn/xwzx/202412-8037.html。
资料来源：公开资料整理
互联网广告主要包括展示类广告、搜索引擎广告、文字链广告、分类广告和其他形式广告等，其中展示类广告和搜索引擎广告是最重要的两种广告形式，这两种广告形式的市场份额合计占比近90%。展示类广告指通过图形、视频等直接展示型的广告，主要有品牌图形广告、富媒体广告和视频贴片广告等形式；搜索类广告包括搜索关键字广告和垂直搜索广告，搜索关键字广告是指互联网用户通过搜索引擎基于关键字匹配的广告，垂直搜索广告是指互联网用户使用垂直领域专门的搜索引擎进行搜索后展现的广告，例如淘宝、京东、去哪儿等。
2017年，搜索关键字广告市场占比达30.50%，成为第一大互联网广告形式，垂直搜索类广告和展示类广告市场占比合计为27.4%，品牌图形广告市场占比为19.80%，下降趋势明显。随着移动互联网的快速发展，围绕移动互联网和新兴社会化媒体展开的各类型广告有望快速发展，市场占比将快速提升。来源:https://www.mj-100.cn/xwzx/202412-8438.html
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三、我国互联网行业发展趋势
1、互联网广告营销技术的重要性不断提升，营销效率得到提高
技术一直是互联网广告营销领域内的核心竞争要素之一。互联网广告行业发展至今，在技术上有了很大进步，特别是效果监测和精准营销技术的应用很大程度上解决了传统营销中受众不清、效果不明的问题，营销效率比传统方式有很大提高来源:https://www.mj-100.cn/xwzx/202412-544.html。随着信息技术的进一步发展，大规模分布式计算、海量数据挖掘等基础技术逐渐成熟并得到应用，互联网广告营销将能更深入的洞察消费者需求，制定高效的营销方案，有针对性地满足广告主的营销需求。
互联网广告营销服务提供商为广告主经营发展提供了一个高效平台，并且借助精准营销技术使所有有效信息都可以迅速的汇集和送达，有效地将买卖双方的信息交换时间缩短，突破地域限制，简捷快速的为广告主和受众提供优质服务。互联网广告营销服务提供商通过压缩营销流程降低了营销成本，加快了营销速度，营销效率大幅提升。
2、行业集中度将进一步提升来源:https://www.mj-100.cn/xwzx/202412-7534.html
与传统营销领域内的市场竞争格局不同，互联网广告行业的政策管制相对宽松，互联网广告营销领域内的市场竞争较为充分，市场准入门槛相对较低，同时由于互联网广告营销领域内营销服务商的类型和数量巨大，大大小小的营销服务商可生存的空间相对宽泛，导致互联网广告行业的从业企业数量相对较多，行业集中度相对较低。
从行业发展实践来看，互联网精准营销是互联网广告行业未来的发展趋势。精准营销过程中对消费者精准定位、海量数据挖掘技术及消费者数据洞察能力的要求将促进全行业的优胜劣汰；互联网媒体对互联网广告营销服务商提供优惠的采购价格并根据采购额度确定优惠返点比例，大型互联网广告营销服务商具有采购额的规模优势，采购成本较低；随着互联网广告市场快速增长，诸多上市公司凭借其资金实力和资本市场融资平台，通过兼并收购互联网广告营销企业快速进入互联网广告行业。综上所述，互联网广告行业的集中度将随行业发展的日渐深入而不断提高。
3、程序化购买进程加速，DSP市场实现智能化升级
程序化购买是指广告主结合DSP平台实时采集数据并使用特殊算法衡量多项因素后给出的可视化结果，筛选出与广告客体匹配度最高的具体受众和性价比较高的媒体渠道，自助下单执行广告投放的全部流程。
我国程序化购买发展迅速，产业链的各方，从广告主、广告代理商、DSP平台、广告交易平台到媒体都对程序化购买有了更深入的实践，并从各自角度推动互联网广告程序化购买的发展进程。一方面，越来越多的广告主主动尝试通过程序化购买的方式在提高品牌知名度、维持市场曝光率、网站引流、提高注册量、新产品发布等方面实现实质性突破，特别是汽车、食品饮料和个人护理产品等行业的广告主在程序化购买领域投入较多；另一方面，DSP提供商也在加速提升自身技术水平以实现媒体资源对接和受众定向能力的升级，快速积累丰富的程序化广告撮合交易经验。总而言之，互联网广告行业正在经历智能化升级过程，未来将以更加高效便捷的方式为产业链各方参与主体提供优质服务。
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