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集成灶行业发展趋势分析 三线及以下城市市场潜力巨大

集成灶基本概况

集成灶，行业里亦称作环保灶或集成环保灶。集成灶是一种集吸油烟机、燃气灶、消毒柜、储藏柜等多种功能于一体的厨房电器，具有节省空间、抽油烟效果好，节能低耗环保等优点。

与分体式灶相比，集成灶不仅结构紧凑、美观，而且实现各功能之间优化组合，全自动智能化控制。集成灶下排风设计取消了置于人体头部的噪声源，应用了低噪声技术和静音风道设计技术，噪音大大降低。下吸式集成灶下吸下排，产生负压区，让油烟向下游排走，不经过人的脸部，从而杜绝了影响健康的因素。

集成灶市场迎“爆发式”增长

放眼整个厨电行业，传统以“油烟机、燃气灶、消毒柜”为代表的厨电产品在多年的中高速增长之后在2018年上半年迎来了调整。与此相对应的是，过去几年集成灶以“爆发式”增长席卷了整个厨电行业。

据前瞻产业研究院发布的《厨房电器行业产销需求与投资预测分析报告》最新统计数据显示，2017年中国集成灶工厂出货量约180万台，销售量107万台，同比增长70%;此外，销售额达68亿元，销售额同比增长51%。

2018年上半年度集成灶行业同比增长约30%，其中线上增长较明显，2018年1-6月，线上市场零售量、零售额分别达到15万台、9亿元，分别同比增长98%、138%，市场规模保持倍增。预计到2018年中国集成灶销售额将达94亿元，并在2020年集成灶销售额将近180亿元。

厨电行业“风口”，集成灶品牌竞争格局日益激烈

持续的高速增长让集成灶成为了厨电行业的“风口”，一时间引来了各路资本的“围攻”。集成灶的高速发展吸引了众多品牌的进入，这些品牌主要分布在浙江嵊州、海宁以及广东顺德、中山一带，其中嵊州和海宁一带已经成为集成灶主产区。具体来看，浙江海宁和嵊州仍是国内最主要的产业集群地，其中海宁代表品牌有美大、火星人、优格、科太郎等，嵊州代表品牌有帅丰、亿田、森歌、奥田、美多、金帝、板川等。

目前，国内集成灶市场尚未形成寡头垄断，市场集中度相对分散。2017年美大销量、销额市场占比均最高，分别达到25%、18%;从销量看，2017年美大销量超过30万台，其后依次是帅丰约18万台，亿田约14万台，森歌约11万台，风田约4万台，品牌之间的差距正在拉大。

从销售额看，第一梯队：美大、火星人、亿田、帅丰，2017年销售额占比达到45%，近集成灶市场的半壁江山;第二梯队：森歌;第三梯队：金帝、奥田、坂川、美多、风田等;第四梯队：潮邦、优格、普森、科太郎、科大、奥普等。目前，集成灶行业格局初现。

三线及以下城市市场潜力巨大

从整个市场来看，一、二级市场随着房地产市场的调控，增速开始放缓，而三、四级市场，随着城市化进程的加剧以及购买力的提升，其市场潜力已经初现，未来三线城市将成为集成灶和分体式烟灶角逐的主战场。三线城市厨电保有量低、城市众多、购买力大，目前全国两千多县城中品牌商覆盖率不足50%，三线以下及农村市场几乎未覆盖，三线及以下市场渗透率低潜力大。

产品升级渠道多元化初见端倪

从渠道来看，过去几年，集成灶的渠道主要以自营专卖店、加盟店、橱柜等渠道为主，在营销方式上，通过展销、团购、博览会等方式进行销售。但是近两年，随着越来越多的品牌进入这一行业，渠道逐渐走向多元化，电商、百安居、红星美凯龙等连锁建材和KA卖场等开始成为集成灶的主要销售渠道之一。

随着人工智能的发展，未来集成灶智能化将是各大集成灶企业在产品方面的发展方向之一。从目前发展来看，主要是通过大屏幕融合视听功能、菜单引导、社区分享等功能，仍处于智能化的初级阶段。智能化毫无疑问是集成灶未来的发展所趋，但是在未来很长一段时间内，如何将智能化嫁接到家电产品，是整个行业需要解决的难题。

农产品的互联网营销被越来越多的人接纳。黑龙江农产品的质量在农产品中可排前列。那么农产品电商会是黑龙江农产品的未来发展对象吗?

从目前的发展趋势来看很有可能。虽然农产品电商近几年才兴起，但这很有可能是黑龙江农产品新的发展方向，而且很具有潜力。我们来了解一下农产品电商的优点：

首先是品牌专业化。个体户经营农产品，出售成功率往往会较低，所以说电商有利于品牌的建立。举个例子，同样的产品一个是知名品牌，一个是没听过名字的牌子(不考虑价格)，你们会选哪一个?我想大部分人会选择知名品牌的产品—— 因为值得信赖。所以黑龙江农产品电商就可以建立这样一个品牌，通过这个途径，慢慢被大众熟知，最后变成知名品牌。比如龙商华泰等，这样的平台可以很好帮助农户包装品牌。

二是供给精细化。怎么理解呢?物联网技术的广泛应用，将极大地推进农业科技化进程，也就是促进精细农业、订单农业的发展。也就是说大数据(电商)比面对面进行买卖，要精准很多。以龙商华泰为例，龙商华泰就是采用“互联网+农业”的电商平台，龙商华泰通过大宗农产品综合性交易平台，充分利用现代技术，来实现“互联网+大数据”的智能化分析，可以说龙商华泰也是一个推广黑龙江优质农产品的优质平台之一。

龙商华泰作为新一代的农业电商企业代表，将分散农户产品整合为大宗商品进行交易，龙商华泰通过智能化的大数据分析使得农产品交易变得简便化与效率化，实现共赢，龙商华泰为黑龙江农业电商开辟了新的道路。也就是我们以上说到的供给更精细化。

黑龙江农产品主要以大米、豆粕、玉米等为主，这样的精细化买卖，更加节省时间、成本和效率。

从上面两点来看，黑龙江农产品的发展具有很大的潜力。因为“民以食为天”，通过这样的推广和品牌化，农产品有很好的销售平台，发展前景还是很好的。

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