谷歌正在对其搜索排名系统进行一些新的调整，这些调整旨在帮助在搜索结果中显示好的内容，并隐藏网络上一些最糟糕和最愤世嫉俗的内容。该公司表示，它在降低仅用于总结其他内容的内容排名方面做得更好——有时这可能是正常的SEO工作，但也越来越多地成为生成人工智能工具的工作——并在打击人们用来欺骗排名系统的一些技巧方面做得更好。

总有人试图通过操纵来达到谷歌搜索结果的顶端。这是网络的现实，也是谷歌搜索团队的现实。谷歌也一直在改变其排名算法，以改善搜索结果。我们从来没有听说过这些变化。谷歌搜索副总裁潘杜?纳亚克表示:“你只能看到那些在控制下滑倒的搜索引擎。”“不幸的是，这些东西不是你挥一挥魔杖就能摆脱的。”

对谷歌来说，宣布这些变化意味着两件事。首先，这些巨大的改变会对你的搜索体验产生重大影响——纳亚克说，谷歌的测量结果显示，“无用内容”减少了40%。其次，谷歌正在向网络发送一个信息:你的垃圾信息，粗略的行为现在结束了。

谷歌正在向网络发送一个信息:你的垃圾信息，粗略的行为现在结束了

纳亚克列举了三个谷歌现在认为是垃圾邮件行为并打算降级的例子。第一个是大规模的内容:这些网站每天通过低薪承包商或人工智能生成器创造数千篇低质量的文章，并将这些内容作为搜索结果的目标。纳亚克指出，垃圾讣告就是一个亟待解决的问题，The Verge网站的Mia Sato最近就曾写过这方面的文章。

第二种垃圾邮件行为是纳亚克所说的“网站声誉滥用”。这是指一个体面的网站将其网站的一部分出租给垃圾邮件网站;我不会在这里点名羞辱任何人，但你肯定见过一些网站，让你想知道为什么他们有优惠券，或者为什么网站的整个部分看起来无关紧要，而且是人工智能生成的。第三种是“过期域名滥用”，即有人购买了一个被废弃但排名靠前的域名，并在其中填充了一些糟糕的内容，然后跳转到搜索结果的顶部。《连线》杂志最近几周对The Hairpin的报道很好地说明了这种情况是如何发生的。

纳亚克说，对于那些滥用网站声誉的网站，谷歌给了它们60天的时间来清除这些网站，然后才会改变排名。其他条款现已生效。谷歌有垃圾邮件的问题，它知道这一点，并试图关闭它。纳亚克说:“当垃圾邮件制造者和低质量的信息提供者控制了排名时，健康、高质量的生态系统就会受到影响。”

当然，工作还没有完成。对人工智能生成内容的清算——它意味着什么，谁想要它，它应该如何排名——才刚刚开始，这将给谷歌带来很多内部头痛，因为它既试图把人工智能带给每个人，又试图拯救网络，使其免于被它淹没。(就连谷歌自己的搜索引擎也日益成为人工智能机器。)而且总会有新的、更狡猾的方法让你登上搜索结果的顶端。这是谷歌自己造成的一个令人头疼的问题:网络上的大多数朋友完全是为了与谷歌博弈而存在的，因此谷歌总是会落后一步。

但谷歌要想继续成为谷歌，就必须善于在网上找到好东西。一段时间以来，该公司一直在暗示，它计划关心和优先考虑人类而不是机器，优先考虑真实内容而不是标题党，而且它已经开始朝着这个方向采取行动。但前面的路还很长。