来源：极目新闻

10月17日，“玻尿酸巨头”华熙生物旗下的核心品牌润百颜因营销上了微博热搜。

润百颜在官方微博发文致歉：“针对10月15日，某位博主发布的视频带给大家的情感伤害，是我们工作不严谨导致的，我们怀着愧疚向大家郑重道歉！润百颜第一时间要求博主删除了视频，也同步暂停其他微博达人的商务合作。”

10月15日，一微博大V发布了润百颜推广视频，润百颜在转发该网红的推广视频时，调侃称，护肤产品能让土狗变“水狗”。该视频发布后，即遭到不少网友抵制。

红星资本局注意到，近几个月来，医美行业面临强监管，“医美热”降温。

受此影响，华熙生物股价持续下行，截至周五收盘，华熙生物股价报183.66元/股，下跌1.15%，市值881.6亿元，相比于今年7月份304元/股的股价，跌幅近40%，市值蒸发570亿元。

网红代言翻车

润百颜致歉：工作不严谨

10月15日，华熙生物润百颜邀请博主@带带大师兄进行推广，在网上引起巨大争议，很多网友认为孙笑川涉嫌“侮辱”女性。

据了解，微博网红“带带大师兄”发布了润百颜推广视频，视频中，博主来到润百颜公司透明质酸博物馆，拍摄了15分钟视频，为润百颜次抛精华做推广。

在此次润百颜的产品推广中，由于孙笑川的粉丝自称“狗粉丝”，因此在转发“带带大师兄”的推广视频时，润百颜官方微博调侃称，“小颜带着8盒能让土狗变‘水狗’的润百颜第3代水润次抛精华突然出现！”

这让不少网友感到不适。有网友表示，“让土狗变水狗？意思是谁用谁是狗？”

另有网友发出质疑，“什么叫‘土狗变水狗’？买了你家东西就不是人了？”还有网友认为，润百颜该言论涉嫌侮辱女性。

视频发布不久，润百颜的官方微博及直播间遭到大量网友围攻。

润百颜10月16日下午发出“道歉信”，表示“针对昨天（15日）某位博主发布的视频带给大家的情感伤害，是我们工作不严谨导致的，我们怀着愧疚向大家郑重道歉！”

润百颜称第一时间要求博主删除了视频，也同步暂停其他微博达人的商务合作。道谢信中，润百颜表示，“我们也对内部责任部门做了严厉批评和处罚，今后要强化营销合作监管流程”。

微博@带带大师兄，真名孙笑川。

知乎平台公开资料显示，此前其因直播期间喜欢和粉丝“互动”、“对骂”，形成了自称“嗨粉”或“狗粉丝”的黑粉团体。因造梗能力强，吸粉数量急剧增加，粉丝把孙笑川称为“孙狗”，自称为“狗粉丝”。

对于润百颜的道歉，网友似乎并不买账。

有网友认为，“工作人员在寻找推广人的时候都不做功课吗？”还有网友认为，作为以女性消费者为主导群体的化妆品品牌，润百颜邀请曾公开辱女的博主来做产品推广，极大伤害了女性消费者的情感。

还有网友直指：“华熙生物是觉得钱赚够了，不需要双十一的噱头，也不需要女性消费者了？”

润百颜的宣传文案引发网友争议

背靠华熙生物

“润百颜”上半年营收4.91亿

公开资料显示，润百颜是华熙生物旗下专研玻尿酸（学名透明质酸）的核心品牌，深耕玻尿酸护肤研发。根据财报显示，今年上半年，“润百颜”实现收入4.91亿，同比增长199.91%。

华熙生物成立于2000年，2019年在上海科创板上市，是集研发、生产和销售于一体的生物活性原料平台公司，目前已是全球规模最大的透明质酸生产商。目前，华熙生物的营收主要来源于四大部分，原料业务、医疗终端业务、功能性护肤品业务、功能性食品。

华熙生物2021年半年报显示，今年上半年，公司实现营业收入19.37亿元，同比增长104.44%。其中，功能性护肤品爆发性增长，公司功能性护肤品业务实现收入12亿元，同比增长197.55%，占公司主营业务收入的62.07%。而“润百颜”实现收入4.91 亿元，同比增长199.91%，成为华熙生物目前销售体量最大的功能性护肤品牌。

润百颜为华熙生物目前销售体量最大的功能性护肤品牌

美妆品牌请辱女大V带货，

这样营销是跟消费者有仇吗？

极目新闻评论员 屈旌

美妆品牌请微博网红推广、带货，本来是很常见的营销手段。

网红比一般人有名，又比明星便宜，内容领域细分，推广针对性强，对于商家来说，是性价比之选。但正因为网红博主众多，背景特色各异，如何选人，对于品牌来说，就很重要。

润百颜就是在选人上栽了跟头。

这位“带带大师兄”名为孙笑川，算是一个有些年头的网红，靠游戏直播起家，后因言行出格被平台封禁。

上网随便搜搜，就能发现，此人的风评真的一言难尽。出名的点是“坏事做尽”、“粉丝嘴臭”、“地域黑”……其粉丝常以“出口成脏”为荣，把低俗当有趣，多次发表“母狗”等轻视、侮辱女性的言论。

这样一个声名狼藉的网红，没有被清朗已属于是“漏网之鱼”，为什么还会有品牌往上贴？

更疑惑的是，这人的经历、风格、粉丝构成，都与美妆没有任何关系，甚至说调性完全相反，品牌的推广思路是不是太清奇了。

正如网友所言“美妆博主千千万，偏偏要选孙笑川，很难说不是故意恶心人。”

宣传推广人选得不合适，宣传文案也让人无法理解。

润百颜官方微博在转发该网红的推广视频时，调侃称：产品能让土狗变“水狗”。写这文案的人，是不是脑子用了这个产品，所以全是水啊……试问，有哪位美妆消费者喜欢自己被称为“狗”？

更何况，这推广人还有骂女性为“狗”的“前科”，前后一想也太让人膈应了，东西再好也买不下手啊！

你要说这是无心之失吧，这场营销几乎每一个点都精准地让女性消费者生气，压根不知道“尊重”俩字怎么写，但你要说这是有意为之，一个靠女人吃饭的美妆品牌，把目标客户惹怒了再来删博道歉，到底图什么呢？

而且，已经有那么多的前车之鉴，都看不到吗？

今年2月，李诞带货女性内衣时，发表“让女性轻松躺赢职场”的奇葩观点，被骂到道歉；全棉时代做广告，玩侮辱性创意，暗示女性卸妆后丑到让人作呕，还美化犯罪，被骂上热搜，官媒点名批评；红遍全国的茶颜悦色，也因广告创意涉嫌侮辱女性两度道歉，名声大损。

即便如此，润百颜还是踩了同样的坑，犯了同样的错，也道着同样的歉，到底是教训是不够多、不够深刻，还是这些品牌的营销团队跟消费者有仇呢？

为什么会做出这样的营销，以正常的脑回路，恐怕很难想得清楚。但是敢于做出这样的营销，说明商家还是太过“无知无畏”，觉得不会有啥事，或者就算有啥事，也不过是闹腾几天。

所以，消费者要想以后不受这种气，不但要“用脚投票”，还要走得远远的，坚决不埋单，品牌才能感受到切肤之痛，才能真正有悔改之心，

更值得追问的是，《广告法》明确规定。广告要符合社会主义精神文明建设，不得违背社会良好风尚，这种动辄消费女性，引发两性对立，把消费者称为“狗”的“玩梗”，是否有违社会良好风尚，监管部门应该给个明确的说法了。

来源：红星新闻、极目新闻（评论员 屈旌）