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摘要：在数字时代，营销应该更加活跃地扮演战略中心的角色更加具备战略意义。&34;现代营销学之父&34;菲利普·科特勒2017年作出的判断，在流量时代逐渐演变为商业现实。

内容种草、直播带货等流量营销形式一度成为新品牌的跃升引擎，以拉升短期ROl的效果广告更是被视为线上营销的&34;灵丹妙药&34;，而随着流量天花板与买量成本上升的瓶颈接踵而至，消费品牌对流量的认知与使用也走到了迭代的关键路口。
2023年，超头部主播风波四起，直播带货格局开启洗牌，自播成为品牌共同的铺设默契；断链七个多月后，快手恢复与京东、淘宝的外链合作，平台间的分化联合愈发不设限；国际美妆品牌兰蔻入局抖音电商，美国奢多品牌Coach入驻快手，国际大牌开始修正对流量的观望态度。

来源：CBNData&Yigrowth

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