电梯门一关，高音喇叭一响，你我都是瓮中那只鳖。

提起电梯广告，你肯定被这些品牌洗脑过：

“拼多X，拼的多，省的多“——拼多X

“婚纱照，去哪拍？”“想去哪拍去哪拍”——XX旅拍

“找工作，跟老板谈”——BOSSX聘

以及最近特别火的，喝五某博士，都是你们逼得！

光看这些词，脑海中是不是就已经响起了让你夜不能寐的旋律？

这些广告最大的特点便是重复，通过重复的台词，不断刺激消费者的感官，针对这种广告形式，有人评价毫无美感和创意可言，有人却认为重复的广告语能够让信息在消费者头脑中更长时间地停留，让短时记忆转化为长时记忆。

那么这样的电梯广告消费者真的会喜欢吗？一起来看看网友的留言：

被大众厌弃的“咆哮式”广告

但一点都不影响成为广告商的“座上宾”

不信你想想在受电梯广告“荼毒”的那段日子里，自己是不是旅游就上马某窝，找工作就刷BOSS某聘，一个人吃饭就买自嗨锅，有问题就上知X，口渴就喝元气XX，买拖把就找XXX（不是）……

其实，这种让人们头疼的集中且高频次的传播方式，是广告商有意为之。

营销界有一个知名的消费者触达理论叫“七次法则”，即影响消费者决策的最佳频次为七次。

然而除去部分超高层的写字楼，大部分电梯广告点所在的楼宇楼层很难超过50楼，每个人待在电梯内的平均时间不足1分钟。

这意味着，广告想要成功，必须在最短的时间内，用大声量和夸张图像来重复自己的品牌名称和主要宣传点。

但事实证明，这样做的效果很好。

据对不同媒体广告类型的调查，在广告到达率上，电梯广告的数据仅为79%，大幅落后于互联网广告95%的到达率；但在平均记忆数量上，电梯广告的人均记忆数达到3.29个，这意味着梯媒广告的转化率非一般广告形式可以比拟。

形式没问题，内容太糟糕

人可以不看电视, 不看报纸，不坐公交，不坐地铁，但一定要回家，一定会等电梯坐电梯，一定要看电梯广告。所以电梯凭借其独特的优势，往往让广告无所遁形。电梯广告虽凭借其覆盖面广、渗透率高、传播力强、媒体费用低等优点备受广告主们的青睐，但所谓“甲之蜜糖，乙之砒霜”，许多群众却表示这些电梯广告让人“毫无用户体验”。

这样的类型的梯媒广告才受欢迎

其实，电梯广告也可以创意十足，随着技术的赋能以及大数据助力，品牌主可以根据用户的心智爱好，有选择性地进行千楼千面的精准、有效投放，“强奸”般的电梯广告许将不复存在。

总体看来，在创意和技术的赋能下，电梯广告正在逐步完成以下几点改变：

1、从单一的纯传达式广告转变为有趣有料的交互式广告；

2、从信息化的媒体转化为结合服务化的平台；

3、从千人一面的形式转化为千楼千面、千人千面。

正所谓“存在即合理”，任何事物的存在都具有两面性。对于电梯广告，我们不能以片面的眼光去看待。某些电梯广告确实给人带来了不算太好的感官体验，但与此同时，越来越多的广告主及媒介方为了给每个用户提供更优质的服务，正在结合新的创意以及技术，让电梯媒体朝着功能化、多元化进一步发展。

可见，梯媒广告并不是一成不变，各类媒体渠道正在朝着人性化、规范化的方向发展，为用户带来更好的体验。

梯媒广告作为线下流量的核心入口，在信息碎片化时代成为品牌提高声量的重要传播方式，本是无可厚非。但广告是放大了营销沟通，产品的本质才最为重要的。让人厌烦的其实不是广告本身，而是广告表达的内容和形式。好的广告是戏剧化表达定位，而不是低俗表达。如何让受众愿意接受而不是抗拒和反感，正是整个行业不断进行创新和思考的地方。

对于电梯广告，你怎么看？欢迎留言和小编分享你的看法。

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