【环球网科技综合报道】近日，快手本地生活发布《2024老铁春节团购消费数据报告》，报告显示，春节期间本地团购消费大幅增长，餐饮、酒旅引领年味消费。其中，有170万快手用户成为品牌商家新客户，团购爆品成为春节消费的“获客利器”，酒旅商品订单核销率近77%；过年返乡形成区域消费新热点，三线及以下城市小城用户消费热情高涨、消费能力超过一二线城市。

快手本地生活数据显示，餐饮、酒旅仍是热门类目，餐饮类目GMV同比增长20倍，酒旅类目GMV同比增长28倍。品牌商品实现高效拓客，GMV占比66%。蜜雪冰城“雪王大圣代2次卡”在春节期间获得7.2万新客户。

从用户侧来看，线上囤券、线下消费成为不少人的消费新习惯，女性的消费热情尤为显著。春节期间，快手本地生活下单用户同比增长19倍，其中女性用户同比增长20倍。

快手本地生活购买人群中，小城用户占比超六成，“小城贵妇”占比近两成。从支付GMV来看，“老家地主”约等于1.26倍“都市白领”，呈现消费升级的新趋势。沈阳、唐山、北京、石家庄、开封成为热门消费城市，三线及以下城市中，消费力最强的城市为唐山、临沂、沧州、开封、保定，释放出小城的独特烟火气。

在餐饮方面，相较于去年，小城用户在美食团购上的消费翻了24倍。小城用户餐饮消费额中，连锁餐饮品牌占比超六成，引领着小城消费新风尚。共有60万老铁成为品牌餐饮商家的新客户，华莱士、蜜雪冰城、肯德基、塔斯汀、瑞幸咖啡是获得新客数量最多的品牌商家。其中，华莱士在快手春节期间共获得了15.8万的新客户。入驻20天的必胜客则成为春节餐饮消费“最靓黑马”，GMV超过1946万。