面码酱丨文

上周我们发了“直播平台兴衰史”第一篇，很多老哥看完后非常纳闷，为啥刚写到关键的地方就戛然而止了呢？

其实原因很简单，为了照顾大部分人的阅读体验，我们一般会控制字数，内容太多，一篇文章放不下的，我们就会分几次来写。

不过不用担心，在公众号里回复“直播平台”，大家也可以收到系列的往期推送。

那么话不多说，我们接着上一篇聊。

2013年，YY直播终于通过娱乐直播和游戏直播两只拳头，打出了国内第一个直播王朝。

观看人数、盈利能力、行业占比，这些数据无声地炫耀着YY直播的垄断地位，却也让他们失去了危机感，还忘了“进取”这两个字怎么写。

理所当然，挑战者来了。

01

崛起

斗鱼的出现可以说是一个巧合。

2012年，快速发展的B站，对A站造成了巨大的影响。

为了生存，A站学着日本的弹幕视频网站Niconico，推出了“生放送”（意为现场直播）版块，以直播游戏为主。

生放送版块确实为A站带来了不错的流量和日活，诸如“QYQX”、“钟神发”等A站视频UP主开播后，更是把生放送的热度推到了最高。

生放送的火热，让投资人看到了赚钱的可能性。

于是，原本肩负着A站使命的生放送，反倒先一步“成就”了自己。

2014年1月1日，A站还是原来的A站，生放送则有了一个新名字，斗鱼。

02

冲击

对YY直播的冲击并不是从斗鱼更名后开始的。

2013年初，一些主播在游戏论坛里，已经开始宣传自己在生放送的直播。

当吃瓜群众在好奇心驱使下，顺着链接点进去后，不会再回去YY看直播了。

造成大家“叛变”的理由很现实，生放送提供的直播画面更加清晰。

奇怪的是，在随后生放送不断成熟的一年多的时间里，YY直播居然没有任何反应，简直像是睡着了一样。

当YY直播沉浸在自己的直播王朝梦中时，从生放送延续而来的斗鱼，便借助更简洁的直播界面，更好清晰的直播画面，疯狂扩张。

更致命的是，YY直播的主播金字塔已经逐渐凝固，金字塔中下层的主播，需要一个新的平台往上走，也需要一个开价更高、条件更好的平台，而这些，斗鱼都能给他们。

不思进取的代价就是这么惨重，主播和观众的转向，让斗鱼从更名开始，仅仅用了四个月时间，就赶上了YY直播的步伐。

这场始于直播画质的冲击，打了YY直播一个措手不及，而它的直播王朝也处在了崩塌的边缘。

03

明争暗斗

行业出现竞争，一般会刺激企业在技术、创新、服务等方面做得更好，这对用户来说绝对是好事。

2014年4月，YY直播面对竞争，开始做出改变，他们做的第一件事，就是提升画质。

当画质提升到同等水平后，人气主播、退役职业选手、电竞战队，又成了两家直播平台争夺的关键资源。

随后杀入的战旗直播平台，也为这场明争暗斗增添了诸多不确定性。

行业内的竞争自然是残酷的， 那时候的直播平台，隔段时间就会一次的大姨妈。

每次碰到这种情况，观众甚至官方都会说一句话，“一定是敌台搞的鬼”。

这里面到底有多少是真的暗斗，又有多少是假的，估计只有当事人知道。

不过要说明争的话，2014年的YY直播确实做了许多努力。

他们招募更多的主播，包括一些没有签约的主播，只要有声音，他们也都愿意宣传。

他们组织各大公会组建自己的电竞战队，并且花钱办线上比赛。

他们扶持新游戏的主播，再不愿意在任何方面慢对手半步。

他们甚至开始购买体育比赛的版权，希望跳出娱乐和游戏，招揽到更广泛的直播用户。

可惜，YY的直播王朝还是崩了，崩在了自己身上。

04

崩塌与断腕

YY直播的优势是主播与用户之间更容易互动，自身也有一套已经成熟的主播筛选机制，基本上能够呈现给观众的，都已经算是有一定质量和内容的主播。

YY直播的劣势是操作成本太高，用户需要好几个步骤才能到达自己想看的主播直播间，换个主播看，很可能还要换频道，直播模块的卡顿与花哨，也劝退了不少只有好奇心的用户。

而YY直播的劣势，恰恰是斗鱼和战旗的优势。

只要保存一个关注主播的网页，一键浏览自己喜欢的主播是否开播，还支持多开，最重要的是，刚开始的斗鱼和战旗，界面非常清爽。

想想看，在用过这样的直播平台后，谁还想要YY那种来回换频道还卡得要死的感受？

2014年11月21日，YY上市两周年，YY直播正式更名为虎牙直播。

这并不只是一次简单的更名，这标志着，从此开始，虎牙直播将专注于网页端的研发与内容提供。

当然，这同时也标志着YY直播王朝的崩塌。

不过，在YY语音本身的巨大流量诱惑面前，能够做出如此壮士断腕的举动，即使稍微有点晚，却依然值得我们这些小人物钦佩。

05

影分身之术

在YY直播王朝崩塌的这一天，不是YY直播的死亡，而是它的新生。

所以你觉得，接下来我该聊虎牙直播的故事了？

很遗憾，接下来说的还是YY直播。

虽然官方说是YY直播更名为虎牙直播，但事实上这并不是延续，而是分离。

更名完成后，虎牙直播专攻游戏直播，而YY直播则保留了娱乐直播内容，看似只是直播内容上的区分，实际上已经是资源的集中与整合。

这颇有一种鸣人放了个“影分身之术”，然后对自己的分身说“别浪，我们分头打钱”的感觉。

值得一提的是，YY账号可以登录YY直播和虎牙直播两个平台，但YY和虎牙确实已经不是一个直播平台。

所以，关于虎牙直播的事，我们打算放在未来的“虎牙篇”说，这里还是说回YY直播。

06

重建

此时的YY直播并非被放弃，而是被重建成了一个专注于娱乐直播，兼顾其它直播内容的平台。

唱歌、跳舞、喊麦、脱口秀，这些本身就从YY直播火起来的内容，又成了YY直播平台的根本。

女主播被集中在了少数几个YY频道中，大家排队上岗赚钱，一天24小时不间断。

而观众们也不用管上来的是茜茜还是兮兮，总之都是人美胸大声甜的小姐姐，看就完事了。

喊麦文化的传播，则继续吸引着社会中同为草根阶级的年轻人们。

不得不承认，这群草根阶级的年轻人，同样也是是直播用户，所以YY牢牢地抓住了他们。

做娱乐直播，娱乐圈也没有放过。

什么电影发布会、明星新专辑宣传、明星结婚啥的，YY直播能去的，绝对不会缺席。

重建YY直播并非只有娱乐直播就够了，兼顾其它内容同样重要。

2017年9月，《绝地求生》职业选手、主播A+，签约YY直播。

辗转多年后，谁又能想到，YY直播居然又TM绕回来了，最骚的是，此时虎牙直播也开始逐渐有娱乐直播内容。

影分身，分出两个真身，成了！

当然，YY直播捡回游戏版块，根本的依仗，是他们做了网页端以及和软件数据互通的准备。

可以同时在网页和YY里看同一场直播

不管怎么说， YY直播平台也算是熬出来了，尽管少了一些头牌主播，但因为拥有自己的生态循环，所以过得比不少直播平台都要滋润一些。

时至今日，许多人打开YY直播的网页，都不敢相信，这TM居然是曾经最花哨的地方。

可现实就是如此讽刺，曾经靠着简洁界面赢得人心的直播平台们，却向着娱乐秀场直奔而去，曾经做秀场的，反倒是整得舒服了起来......

或许只有这种奇怪的东西突然蹦出来时，我们才能笑出声来，喔，这才是我认识的YY直播嘛。

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