网上有关“阐述大众传媒有限效果论的主要观点回答提示：拉扎斯菲尔德的两级传播、克拉伯、霍夫兰等人的观点。救救我”话题很是火热，小编也是针对阐述大众传媒有限效果论的主要观点回答提示：拉扎斯菲尔德的两级传播、克拉伯、霍夫兰等人的观点。救救我寻找了一些与之相关的一些信息进行分析，如果能碰巧解决你现在面临的问题，希望能够帮助到您。
“两级传播”理论
① 伊里县调查
拉扎斯菲尔德等人在1940年的总统大选期间，对俄亥俄州伊里县的选民进行了一次调查。这是一个典型的县，因为伊里县参加了自美国实行总统选举以来每一次全国性投票，并且在历届总统选举中，这个县的选举投票结果都与全国大选的结果非常相近。
调查的假设是：P73“伊里县的调查能够证实大众媒介在构成人们关于在总统选举中如何行事的意向上具有直接的与强有力的效果。换句话说，就是大众媒介所宣扬的关于选举的观点将深刻地改变人们的选举行为或选举决策。”
在整个竞选活动期间，研究者定期访问固定样本组的选民，以确定哪些因素最大程度地影响了选民的投票决定。调查访问正式始于1940年5 月，此后直至11 月选举每个月都访问固定样本组，选举之后又立即访问。
这项调查历时半年多，对600 名选民进行了7 次追踪调查。结果是这样的：在整个竞选期间大部分人始终没有改变投票意向，改变了原来意向的人只有54人（只有54人曾从一个候选人转向另一个候选人）；而且在影响选民的投票意向方面，人际接触（朋友、家人、群体、团体）的影响似乎更经常，且更有效。也就是说，大众传播的宣传报道并没有直接左右选民投票的意向，它只是众多影响因素之一，而不是主要因素。
这一结论显然和当时人们的认识和直观感觉大相径庭。因此，在1944年发表的调查报告——《人民的选择》中，拉扎斯菲尔德对大众传播的效果做出了“有限效果”的评价。
② 理论观点：
研究者认为，在人们作出投票决定的过程中，有一些人物对他们施加个人影响，这些人物即舆论领袖（所谓舆论领袖（Opinion Leader），也被翻译为“意见领袖”，是指群众中具有一定权威性与代表性的人物，他们首先接触大众传播媒介，再将从媒介上获得的信息加上自己的见解，传播给他们周围的人（相对不太活跃的部分），从而对周围的人施加影响。）这样一来，大众传播的影响并不是直接“流”向一般受众，而是要经过舆论领袖这个中间环节，即
“大众传播 → 舆论领袖 → 一般受众”
这就是“两级传播理论”模式，它强调人际传播的重要作用。由于信息并不是直接传递到社会里的每一个人，所以大众传播的效果自然就得大打折扣；同时，舆论领袖与他身边的人或追随者在所属的社会类别、社会关系、团体结构、价值观等方面有着很大的同质性，他的传播往往更有针对性，更容易被信服，也会有更好的效果。因此，“两级传播理论”强调了人际传播的重要作用。人际传播对受众的影响往往比媒介的影响更大。人际传播的重大作用在大众传播的研究中被揭示出来，具有重大的意义，使人们对传播规律的认识和探索更进了一步。
后来，“两级传播”的观点又发展为“N级传播”理论。
③意义和不足：
A意义：“两级传播理论”从理论上首先宣告了“魔弹论”的破产。开创了传播效果研究的第二阶段———有限效果论。
B 不足：
对于“两极传播理论”也有很多批评：P74上面“两级传播理论是传播学理论中重要的观点，但也受到了后人的批评。因为毕竟不是所有的新闻都要通过两级传播，有的可能是一步到位，有的可能是多级。大多数人们仍然通过大众传播了解信息。 同时，拉扎斯菲尔德将受众分成了主动积极的舆论领袖和消极被动的大众（一般受众），这也是不科学的。在不同的领域，人们常常因为不同的兴趣而对大众传播采取不同的态度，并不是某些人天生就是舆论领袖，而某些人天生就是普通公众。”
大众传播的优势和劣势
大众传媒的功能
大众传媒对当代社会的影响，以及当代不同社会的政治经济制度、文化类型和全球化进程对大众传媒业的制约和推动，愈益受到人们的广泛而深切的关注。
大众传媒是所有用以向广大受众传递各种信息的物质载体，传统上指传播范围广大的图书、报纸、杂志、广播、电视、**、六种传媒（前三种又称印刷传媒，后三种又称电子传媒），今天的电子传媒则应加上依托信息技术发展起来的互联网、微信、微博等新兴传媒。狭义上，大众传媒特指报纸、杂志、广播、电视、四种传媒（今天应包括互联网），这些传媒与新闻传播关系，即以新闻传播为重要使命，因此有被称为新闻传媒。?
大众传媒对社会的影响与责任和其功能是息息相关的，首先，我们应该先了解大众传媒的功能：获取信息和传递信息的功能是最基本的功能。
1.文化传承功能：它传播前人的知识与经验；记录同代人的探索与创新；引领社会时尚与风气；倡导一定的价值观念。监督功能：它及时报道和评论社会生活中发生的重大事件，具有舆论导向作用；揭露社会上的一些假、恶、丑现象，对其形成强大的舆论压力；维护社会公正，促进社会健康发展。
2.舆论导向功能：由于大众传媒自身的特性，以及新兴媒体的大众参与性，大众传媒应积极传导正确的舆论导向。娱乐功能：它提供了大量文学、艺术、休闲方面的内容，大大的丰富了我们的日常生活，陶冶我们的性情。
我认为大众传播对社会的积极影响大于其消极影响。
大众传播的特点、功能都决定者大众传播的社会影响。又因为大众传播具有正面和负面的功能，所以也会对社会产生双重影响。但是我认为，大众传播从它诞生以来到之后的发展都在很大程度上推动了社会的进步。大众传播在社会变革、社会生活和人们的思想观念的进步上都扮演了重要的角色。
大众传播推动社会变革。以在韩国引起巨大风波的总统朴槿惠闺蜜干政的事件为例。最开始我看到这则新闻是在微博上，当时看到这个新闻下意识特别震惊，因为在我的印象中，韩国总统朴槿惠在各个场合给我的感觉一直是一个温和谦逊的形象，现在出现了这个新闻，我下意识是不太相信的，后来我又通过微博以及腾讯新闻的后续报道深入了解了这个事件。“闺蜜门”这个事件一开始是由韩国的一家电视台爆出总统的闺蜜崔顺实修改讲稿的新闻，后来韩国检方逮捕了事件当事人崔顺实，随后韩国爆发了大规模的游行活动抗议政府，谴责“亲信干政”，民众要求朴槿惠辞职并对这件事负责，这件事在这一个月内持续发酵，迫使朴槿惠发表国民讲话，向民众道歉表示愿意提前卸任。再到后来我们知道的朴槿惠入狱。现在，无论是在韩国还是在我国国内都对这件事有不同的评论，电视上网络上都有。从这个事件中我们可以看出大众传播在社会变革中起到重大作用，传统媒体电视首先以新闻的形式爆出了这个丑闻，随后是网络媒体对事件的跟踪报道让更多的人了解这件事，然后才有民众的游行，总统的公开道歉。大众传播在这个过程中起到了监督政府的作用，为了一个制度更加透明的社会，我们确实需要大众传播。
大众传播推动社会生活的进步。大众传媒的发展改变了人们的购物模式，我还记得小时候喜欢跟着爷爷听广播，经常听到的一个广告是“好视力”眼贴的广告，这个广告先会介绍产品的功效，然后报出一串订购电话，通常都会反复把号码念好几遍。但是我我觉得这种广告可能不会有多少人会购买，因为没有实物，受众的信赖度会降低。后来有了电视购物，作为“电视人”——伴随电视的普及而成长的一代，我在童年不仅看了大量电视剧，我也伴随着电视剧看了不少电视购物的广告，我觉得一开始这种模式还是不错的，毕竟有图有真相还包退货，受众的信赖度会高，比如说在那个阶段我的姑姑还在电视购物上买了一个煲汤锅。但是后来随着互联网在中国的快速发展，我们的购物方式也变成了线上线下模式，后来又有了海淘，购物的方式越来越方便。现在随着新媒体的不断普
关于“阐述大众传媒有限效果论的主要观点回答提示：拉扎斯菲尔德的两级传播、克拉伯、霍夫兰等人的观点。救救我”这个话题的介绍，今天小编就给大家分享完了，如果对你有所帮助请保持对本站的关注！