Dawn Chmielewski著
(路透社)- Netflix在一个季度中重申了其在流媒体视频领域的主导地位，该公司以50亿美元收购摔跤直播权的交易表明，这家流媒体先驱正在从老式有线电视剧本中吸取教训。
奈飞(Netflix)周二表示，将从明年开始播放世界摔角娱乐(WWE)的旗舰每周节目《Raw》，从而加大对直播节目的投资，并向美国以外的用户提供《摔角》(SmackDown)等其他每周摔跤节目。
尽管该公司高管表示，这笔交易并不意味着该公司将改变对娱乐业务的关注，但随着流媒体公司拓展其广告业务，这笔交易仍将使Netflix与传统媒体发生冲突。
Netflix将能够将其深厚的声望电视剧(如《王冠》)、真人秀节目(如《鱿鱼游戏:挑战》)和电影(包括布拉德利·库珀(Bradley Cooper)获得奥斯卡提名的《大师》(Maestro))与必须观看的即时直播体育和娱乐结合起来。
Needham & Co.高级分析师劳拉?马丁表示:“流媒体正在重塑有线电视捆绑服务。“所有这些流媒体都必须有新闻和体育。现场活动会带来新的注册用户。”
事实上，亚马逊Prime Video、Apple TV+、华纳兄弟探索频道(Warner Bros Discovery)的Max和其他流媒体服务已经提供了职业体育直播。
Netflix周二表示，该公司在去年第四季度新增了1310万用户，这是该公司有史以来最大的第四季度用户增长。
与WWE达成协议之际，流媒体正在接近有线电视的全盛时期，这促使Netflix开辟了新的增长途径。根据研究公司HarrisX的数据，订阅流媒体服务的美国家庭数量已达到85%。
MoffettNathanson Research的数据显示，最近好莱坞的罢工导致美国有剧本的节目和电影停产，很可能促使更多消费者取消有线电视订阅，转而寻求更便宜的选择。
MoffettNathanson指出，事实上，在这段光输出时期，媒体公司通过授权《金装律师》(Suits)和《小谢尔顿》(Young Sheldon)等节目来喂养Netflix这头“野兽”。这些重播吸引了更多的观众时间。
MoffettNathanson分析师迈克尔·内特森(Michael Nathanson)在一份题为《更多摇滚，更少大师》(More Rock, Less Maestro)的经纪商报告中指出，随着主要媒体公司收回电视剧和电影，Netflix被迫在原创内容上投资数十亿美元。
现在，由于整个行业的挑战，Netflix已经能够扭转这种模式。这一次，似乎是永远的，”内桑森说，他预计网飞将重新审视其原创电影的战略，因为资助这些制作的模式不如授权之前发行的电影供家庭观看那么有吸引力。
流媒体技术公司Brightcove的媒体资深人士兼首席执行官马克·德贝沃斯说，Netflix正在复制广播电视的“精华”——它以拥有广泛吸引力的黄金时段节目和像HBO这样的付费有线电视网络为傲——它收集了备受瞩目的电视剧、单口喜剧特别节目、电影和拳击节目。
职业摔跤是体育和娱乐的混合体，每周也有数百万观众观看，这对广告商来说很有吸引力。
DeBevoise表示:“这是当下能够吸引1000多万观众的少数因素之一，这正是推动广告业务发展所需要的。”Netflix正试图在2025年之前将广告变成主要的收入来源。
扩大兴趣
Needham的马丁表示，与WWE的交易是一个防御性举措，允许Netflix以相对低成本的方式，与竞争对手(如华纳兄弟探索频道的Max和nbc环球的Peacock)提供的直播内容的广度相匹配。
例如，根据尼尔森(Nielsen)的数据，本月早些时候，孔雀队独家播放的美国国家橄榄球联盟(National Football League)外卡比赛的总观众人数达到了2760万。nbc环球的母公司康卡斯特(Comcast)表示，这是美国历史上直播次数最多的赛事。根据群邑(GroupM)的数据，体育目前占全国电视总观看时间的23.5%，高于2018年的14.1%。
Insider Intelligence高级分析师罗斯·贝内斯(Ross Benes)认为，网飞将涉足更多的直播赛事，尽管它不太可能竞购更昂贵的体育赛事转播权。
美国银行媒体分析师Jessica Reif Ehrlich表示，Netflix在销售广告和开发“体育相关”节目方面处于有利地位，这些节目可能会将职业摔跤带给新观众，就像“一级方程式:生存动力”系列纪录片推动了赛车的全球普及一样。尼尔森发现，这个系列赛激发了美国观众开始观看更多的一级方程式比赛。
埃利希指的是Netflix早期的体育相关节目，他说:“他们在提高人们对体育的兴趣方面做得非常出色，而这些体育是人们感兴趣的，但以前可能不是大众观众。”“这不仅仅是盈利，它还在全球范围内扩大了观众群和兴趣。”
(Dawn Chmielewski洛杉矶报道;A. Samrhita和Yuvraj Malik班加罗尔补充报道;编辑:萨扬塔尼·高什和马修·刘易斯)