这次会有所不同吗?第25届以色列议会选举/鲁文·卡斯特罗

对于等待10月31日选举日的数千名市议员、市长和议员以及新候选人来说，一场铁剑战争正在洗牌。选举迟迟没有到来，相反，我们遭遇了一场我们从未经历过的战争。战争所引起的问题的范围是巨大的，包括军事方面的问题、被绑架者的问题、从家中撤离的家庭和失去亲人的家庭的问题、伤害许多人的经济状况等等。尽管如此，这场闹剧必须继续下去，因此决定在1月底，也就是不到两个月的时间里，举行地方选举。现在的问题是如何在这样的时刻进行媒体和公众宣传，答案是，一句话，这是复杂的。

在正常情况下，当你开始竞选活动时，决定信息和目标受众，建立志愿者总部，有专门用于所有事情的预算，每个人都在为最后一天做准备，届时民主党将在一个广为人知的全国性活动中决定多数党地位。但今天，公众氛围完全不同了。营销问题最好是敏感的，最坏的情况是完全排除在议程之外。在竞选活动中，尤其是在冲突地区，公众对那些夸夸其词的政客的容忍度几乎可以忽略不计。每个人都清楚，发生的事情不会重演，战前的话语也不能重复。在这种情况下，地方政客甚至应该出现在媒体上吗?如果我们去谈话，为了在不给公众造成负担和骚扰的情况下说服他们，我们应该传达什么样的信息?除了这些显而易见的挑战之外，这个问题似乎还会一直困扰着候选人，直到最后一刻。

由于许多选民持保留态度，而另一些人则为经济生存而悲伤或全神贯注，目前似乎没有人关心选举。在一些圈子里，他们认为这是一种不必要的程序，浪费了公共资金，因为每一谢克尔都很重要，而即使在那些理解其重要性的人中，许多人也觉得现在不是时候，害怕“破坏船”。然而，恰恰是市政选举可以让公众重新获得改变事态发展或加强现有领导所需要的授权，以便它可以开始推动对公众重要的问题，并尽可能使他们更容易。

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首先是做。志愿者，工人，帮手。暂时把政治放在一边。想成为公众代表吗?向人们展示你值得在那里。让人们有理由相信你真的在为他们工作。这一直都很重要，但今天比以往任何时候都更重要，以色列人已经对空谈失去了耐心，他们渴望看到真正的领导。随着选举日期的临近，大约在1月中旬，很可能会有更多的人脱下手套，我们将看到和过去一样的政治，只是这一次会用稍微好一点的语言来包装。过早攻击对手的候选人很容易在观众中失分，而那些成功地提出强烈的价值主张、证明能力、提出超越口号的证书的候选人，这次可能会赢得大多数人的青睐。

当然，有一个问题是，在这个时代，如何以及是否推销政治信息。应该发表吗?我应该负责公关吗?这是一个很多人都会问的问题，我的回答是——你有什么要说的?你对这篇文章有什么贡献?你不必为了让别人听到你的声音而强行交流。被认为是不惜一切代价试图进入媒体的人的风险太高了，而那些不遵守当今道德准则的人，比如无视战争或更糟的品牌，玩世不恭地将其用于宣传目的，公众将会和他一起承担责任。

在我们生活的时代，说它不简单是轻描淡写的。另一方面，该州确实想表明它正在慢慢恢复正常，而其中一种方式就是举行地方选举。然而，在10月7日之前相关的信息和风格在10月7日之后就不再相关了，忽视这一点的候选人将在选举中失败。罗尼·赫什是媒体战略顾问，赫什传播与战略公司的所有者