本专栏有时会讨论广告技术。但是真正的广告呢?为什么他们中的大多数都如此糟糕或乏味?爱尔兰的创造力在其他媒体上如此自由，为何在商业广告上却如此平淡?

当我听到欧宝新推出的滑稽可笑的“是的，科萨”广告时，我想起了这一点。

当我听到欧宝新推出的滑稽可笑的“是的，科萨”广告时，我想起了这一点。

当我第一次听到它的时候，我以为我在听Callan 's Kicks。如果你还没听过，想想黄色的Oh Yeah(就像在《费里斯·布勒的休息日》中出现的那样)，中间穿插着一个50岁的伦斯特女人热情地问(一个中年伦斯特女人)里面是否有高科技收音机。“是的，科莎!”这是广告中反复出现的副歌。

这是一场欧洲范围内的运动的爱尔兰式转折，如此糟糕，在某种程度上，它可能是辉煌的。

在最好的情况下，陈腐的、令人难堪的广告可以成为当地文化的一部分——被嘲笑，但也很享受。但在爱尔兰，这是一片沙漠。我们在广播广告的创意标准上挣扎，更不用说创造令人难忘的蹩脚广告了。

相反，我们买的是全球家居改善(Global Home improvement)等品牌的产品。你知道这种类型。它是这样的:

“我看到你在安装新窗户，琼，我想是环球公司吧?”

“你怎么猜到的，Seán?”

“那么，是它华丽的色彩、绝热性还是全球保证吸引了你?”

“哈哈，这实际上是只有环球提供的令人惊叹的设计咨询，Seán。”

等等......。

在美国，广告的创意成分，从角色到音乐再到故事情节，几十年来一直是电视和广播的一个著名组成部分。

不仅仅是大预算电影。比如那些被称为“大人工智能”的汽车推销员站在镜头前，像PT巴纳姆一样大喊大叫的广告。这种曾经可能不是有意为之的拙劣行为，现在却成了吸引力的一部分。其中一些活动已经成为他们所在地区文化结构的一部分。

同样，英国也有一个健康、充满活力的广告创意产业，有着优秀的角色和令人难忘的台词。

出于某种原因，我们发现很难在爱尔兰广告中重现这种愉悦感和联系感。近年来，唯一一个可以说是“床垫米克”(Mattress Mick)塑造了这种形象。

{"quote":{"text":"插入'质量'和'可靠'一词 “有可能，”许多客户坚持说，“你已经成功了一半。”

相反，我们只能将就着使用Homestore(“以及更多”)和哈维·诺曼(Harvey Norman)的澳大利亚配音等品牌，在台词之间徘徊，但又不会变成让人头疼的素材。

为什么这里的广告行业如此缺乏想象力、幽默和创造力?

从我与广告高管的交谈中，以及在媒体上几十年的曝光中，我知道这是因为广告公司的爱尔兰客户的默认模式——在任何层面上——都是谨慎和羞怯的保守。许多客户坚持认为，在可能的地方加上“质量”和“可靠”这两个词，你就成功了一半。让他们盯着一个浅景深的相机，让一些东西看起来“移动”。通过使用无人机拍摄暗示一个明智的全球视角。

这就像把广告活动交给一群修女。

不要怪我们，爱尔兰的广告主管坚持认为;我们需要让那些58岁的家族企业首席执行官们满意，他们本来就不怎么看电视。我们正在努力结束我们的财政季度。

好吧，但是像“全球家居改善”这样的广告呢?真的吗?

所以我现在接受了欧宝的“科萨”广告。它一开始可能很刺耳，可能会有一个中年伦斯特女人用德国的科技声音插话。

但至少它显示了一些火花的元素，而不是像ChatGPT那样的广播广告，用同样的七个爱尔兰中部字符读着一个又一个乏味乏味的脚本。