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从经营的角度来说，企业的最终目标就是要获取更多的利润。而企业利润则由两部分组成：一是产品或服务利润，另一个就是品牌利润。相比于产品利润，品牌利润更高。塑造品牌的目的就是要获取这个远远高于产品利润的品牌利润，从而实现利润的最大化。

现在回到这个问题上来：品牌有什么作用？或者说，有什么样的价值，我个人认为，主要有以下6个方面：

1、品牌是真实的无形资产，有价值、有价格，是不可多得的资源；

2、品牌具有溢价作用，能够为你创造更多的利润；

3、品牌是客户选择你的理由，能够带来更好的价值体验，让客户喜欢你、信任你；

4、品牌是天然的护城河，能让客户不选择其他，而是直接买你的，从而在市场竞争中占据优势地位；

5、品牌自带流量和传播力、营销力，能够有效降低传播和营销成本；

6、品牌可以圈定用户，能够帮助你占领更多、更大的市场，上规模、上档次。

品牌的本质是品牌拥有者的产品、服务或其它优于竞争对手的优势能为目标受众带去同等或高于竞争对手的价值。其中价值包括：功能性利益、情感性利益。

广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们意识当中占据一定位置的综合反映。品牌建设具有长期性。

狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”，是通过对理念、行为、视觉、听觉四方面进行标准化、规则化，使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。

。品牌的功能、质量和价值是品牌的用户价值要素，即品牌的内在三要素；品牌的知名度、美誉度和忠诚度是品牌的自我价值要素，即品牌的外在三要素。

品牌的用户价值大小取决于内在三要素，品牌的自我价值大小取决于外在三要素。

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