导读

在如今智能机群雄逐鹿的年代，你还记得那些我们用过的功能机品牌吗？

今天，我们一起回忆一下。

春晚小品《策划》里，宋丹丹的一句“下蛋公鸡，公鸡中的战斗机”火了，在它的加持下，“波导手机，手机中的战斗机”也火遍了大江南北。

波导手机，1992年成立于浙江宁波，99年杀入手机市场，此后连续六年实现国产手机销量第一，2004年在国内的销量更是首次超过所有洋品牌，实属中国人的骄傲。

然而，在2005年开始，波导开始走下坡路，在业绩下滑的情况下，在宣传推广仍然是大力投入，手机研发费用的投入不到广告投入的20%，没有核心竞争力，没能跟上市场的变化，诺基亚等一众国外手机的爆发，都让波导难以再现往日的辉煌。

老家书桌抽屉里还有两部我爸用过的波导手机，想到曾经的“国产手机第一品牌”只能在老年机市场苟延残喘，唏嘘不已。

波导手机logo

波导M19

1981年，夏新在福建厦门成立，要说它的辉煌，绕不过那一款盈利超8亿的夏新A8。

夏新最初进军手机市场的那几年，并非是一帆风顺的，在A8前的几款手机销量并不是很好，也没有给人民留下多少印象。在公司面临严峻危机的时候，当时的掌门人李晓忠决定采用当时国外设计师的优秀作品，押上全部身家，破釜沉舟、背水一战。这场战打得确实很艰苦，但努力没有白费，A8带给了夏新丰厚的回报，随着一系列的营销措施，2002年，A8取得了惊人的成绩，单款手机盈利超过8亿元，夏新也因此扭亏为赢。此后，辉煌持续，2005年公司发展达到鼎盛时期，品牌价值达70多亿元。

然而从06年开始，夏新的辉煌不再，06到08这三年，夏新电子分别亏损了1.05亿元、8.029亿元、7亿元，连续三年的亏损，让夏新从名噪一时的手机巨头沦落为面临退市，09年，它已沦落到被象屿股份借壳上市的地步。虽然在刘志军接管夏新后有重整旗鼓的迹象，先后抛出的几款反响还算不错智能手机，但还是无法扭亏为盈。

随着刘志军的离开，夏新手机也放弃了治疗，于2014年上半年发布了最后一款产品后，再无声音。

夏新logo

夏新A8

2005年，由冯小刚亲自操刀，刘德华代言的广告在央视一套上播出，画面中那流光溢彩的金立手机从刘德华手中缓缓升起，尽显高端大气，“金品质，立天下”的广告语，风靡一时，手机界的新星正在冉冉升起。

那几年的金立，电视广告铺天盖地，线下门店遍地开花，这无疑是一款好手机的必备条件，它也确实做到了，作为“成功人士的标配，大佬的象征”，金立以“超长待机、高性价比”的优质形象，迅速获得了低中高消费者的认可。

到了2010年中期，创始人刘立荣做梦也没有想到金立手机走到了由盛转衰的临界点。手机市场风云突变，智能手机拉开了历史的帷幕，随着小米、魅族、oppo、vivo等一众年轻品牌的出现，凭借着拍照，影音等更多实用易用功能迅速占领了手机市场，金立没能跟上市场的步伐，在11年底才推出了自己第一部智能机，但为时已晚，只能在智能机市场喝点汤。从此以后，金立在智能手机市场的厮杀中节节败退，最终在2018年12月19日，这一由刘天王代言的手机品牌正式宣布破产。

金立logo

金立语音王

2002年4月，天语于北京成立。那几年也是属于第一梯队的手机品牌，虽然被称为“山寨之王”，但能称王总是要有两把刷子才行。07年，经权威机构统计显示，天语荣获国产手机销量冠军，已成为手机行业国产第一品牌。

天语的没落和金立一样，也是折戟于智能手机市场。天语一开始并没有选择安卓系统，而是选择了微软的Windows Phone和阿里的YunOS，然而，就是因为这个错误的选择，导致消费者抛弃了天语。

今天的天语，国内只是在老年机市场闹腾闹腾，它的主要市场已转至非洲。

天语logo

天语X90

不知道你对这款青花瓷手机有没有印象，身边有没有人的手机铃声是《我在那一角落患过伤风》，步步高进入手机市场另辟蹊径，打着音乐手机的旗号开始了他的征程。每天电视广告里的那个女孩拿着手机，带着耳机，伴随着“da len da len da len da......”的背景音乐，画面纯净而美好。那个女孩便是宋慧乔，拿着的手机就是步步高音乐手机。

准确来讲，步步高音乐手机确实是没了，现在的名称叫做VIVO，听起来更加洋气，也更符合智能手机的身份了。2011年VIVO正式替代步步高音乐手机上市，这些年混得是风生水起。

步步高logo

步步高音乐手机i6

“外观和苹果iPhone4如出一辙，而价格不到iPhone4的十分之一，仅为399元，这，究竟是什么样的手机？”；“我399买的尼彩i8还能语音发短信，老总的苹果4都没有我的好”......

在电视购物广告最火的那几年，你总能看到它的身影，一段近半个小时的广告疯狂洗脑，。它才是真正的山寨，山寨的毫不掩饰，就差logo换成一个被啃过的苹果了。买不起苹果还买不起它的替身吗？

他消失在大众视野里是必然的，没有自己的核心竞争力，产品东拼西凑，想靠着抄袭iphone吃不了一辈子，现在大众的消费心理和10年前已经完全不同了，有钱的，会去买苹果，没钱的，会去买其他国产智能机，没有谁会没钱还想装个X。

刚刚打开了它的官网，好家伙，还是一水的iphone样式。真够牛B的！

尼彩logo

尼彩i3

尼彩商城

结语

功能机的消失是科技发展的必然结果，但手机品牌却可以一直存在，甚至是长盛不衰。这就需要手机厂商的决策者能抓住市场，能跟上科技的脚步，自主创新，拥有自己的核心技术，像苹果华为一样，引领科技，这样才能不会被时代淘汰！

ps：由于老雷精力有限，暂时先整理这么几个大家都耳熟能详的品牌。如果大家还知道哪些已经消失的，文中也没有提到的手机品牌，欢迎在评论区留言讨论。