作者:吴丽仟 编辑:郑道森
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最近,几大一线卫视的综艺,洋溢着一股偶像剧的气息。
本周五,芒果台《我是歌手4》黄致列一曲《像中枪一样》,很炸裂。到了周六,番茄台《花样姐姐2》Henry也开始撩妹,艺能感超强,甚至被封为“番茄台新吉祥物”。当然,你也能看到蓝莓台《一路上有你2》上金希澈“带着女王的老公们”玩得很开。转眼到周天,荔枝台《我们相爱吧》宋智孝陈柏霖组“橙汁CP”各种花式虐狗。不可否认,越来越多韩国艺人,正在登陆中国综艺主战场。
不仅如此,他们扮演的不再只是“插花”的角色,除了为节目带来新鲜感和话题,有的甚至承担起了“半个编导”的角色。马雪介绍,因为第一季全程在韩国拍摄,总导演郑亨焕和编剧申女真都是韩国人,“所以想找一个能活跃气氛的、中间人的角色。”事实证明,金希澈既懂得导演组意图,又能活跃气氛并代替导演传达任务,已经成为了不可或缺的角色。
“韩星的艺人素养很高,很好用。”似乎成为了大家的共识。在《花样姐姐》艺人统筹seven哥看来,中国很多节目都是从韩综衍生、改造来的,韩星多从练习生出道,熟悉游戏规则、懂得节目诉求,一般都很敬业,上手很快。
不过,也因为门槛高,选择空间还是比较小的。首先,要懂一点中文。其次,在中国有一定粉丝基础、受过相关培训。具体分为三种类型,第一类,本身就是华裔或中国人,比如王嘉尔、Henry等。第二,是韩综如《running man》这样的节目中的人气成员,比如宋智孝、金钟国、李光洙等。第三种,是在中国乃至亚洲拥有较高人气的明星,如前SJM成员崔始源、金希澈等。据介绍,未来讨中国粉丝喜爱的IU、BIGBANG胜利等人也可能会来上节目。要说这些韩星究竟是如何一步步杀入中国综艺主战场的?如果他们真的如传说中物美价廉、性价比高吗?这一波“韩星上中国综艺”的旋风,到底能刮多久?
为什么会选择韩星上中国综艺?如何邀请他们?
据不完全统计,最早来中国上综艺的韩国明星,其实都是在中国出道和发展的。如2008年加盟《天天向上》的小五,因为被天娱签下组男团才得到这样的机会;2013年参加浙江卫视《中国星跳跃》的蔡妍,早在2007年就签了中国娱乐公司,现在依旧活跃在中国市场。2014年10月加盟了江苏卫视《明星来我家》的秋瓷炫,签在了北京强视传媒,此前拍过《回家的诱惑》,这档综艺也让观众记住了她。
严格说来,2014年5月湖北卫视《如果爱1》播出时,与柳岩“谈恋爱”的黄灿盛,作为2PM成员之一,算是比较早的、在韩国出道,作为重要角色参加中国节目的。紧接着,2015年1月,浙江卫视《一路上有你》出现了金希澈,马雪介绍,因为第一季全程在韩国拍摄,总导演郑亨焕和编剧申女真都是韩国人,怕因为语言障碍调动不出中国嘉宾的情绪,所以想找一个能活跃气氛的、中间人的角色。”事实证明,金希澈确实与中国明星夫妇打成了一片,成为不可或缺的角色。
另外,在中韩文化交流的大背景下,2015年5月份,央视播了一档跨界体验类真人秀《叮咯咙咚呛1》。嘉宾阵容是七男三女,邀请了金钟国、安七炫等6名韩国男星,玩起了“中韩明星拜师学艺”,核心看点是“中韩文化的碰撞”。因为节目有强需求,使用有《跑男》余热的金钟国,理由很自然,只是明星们整体火花似乎不够。
据业内资深导演介绍,目前,中国大多数综艺节目都是引进的韩国模式,所以韩星对这类模式并不陌生,“给点、给话题,能弄得出来”。一般来说,节目组在策划之初,会先瞄准某个艺人,再向韩方发出邀请。
在内地,像YG,SM,JYP这样的韩国经纪公司,基本会在中国建立办事处。另外,因为跨国合作会有沟通、时间成本,所以市面上也有一些成熟的中介公司,她们与韩国各大经纪公司都有很直接的合作关系。所以,找中介也是一种选择。
韩星使用法则:选择空间很小,除了语言障碍、档期不合适,性价比还是很高的
那么多韩国艺人,该怎么选呢?
据业内资深制片人介绍,这事儿并会让人纠结,因为选择空间很小,“就在这么一批人里绕来绕去,门槛挺高的。”首先,要会一点中文,这是最基本的条件。《花样姐姐2》里henry说中文还不错,是因为他本身是加拿大籍华人,虽然在韩国出道,但语言障碍较小。第二,在中国有一定的人气。比如崔始源,曾经以SJM成员的身份,攻占过中国市场,唱过中文歌,在中国演过戏,有较好的粉丝基础。第三,艺人档期要合适,或者愿意为你推掉其他活动。以《一路上有你》金希澈为例,因为第一季在韩国录制,他有充裕的时间参加韩国本土的其他活动。但到了第二季,录制地点挪到了老挝等12个国家,所以要看艺人公司愿不愿意腾出档期。“很多韩星虽然在中国拥有高人气,但如果经纪公司没有进军中国市场的打算,或者跑商比上综艺更划算的时候,没那么好约。”
去年,很多中国本土的新综艺靠“刷脸”失败,“现在转变思路,试试性价比高的韩星,不失为一种新选择”。此前曾有报道称,《奔跑吧兄弟》中国队长邓超一集的收入是100万元左右,而在韩国,“国民MC”刘在石一集收入仅6万元左右。虽然听起来夸张了点,但业内基本默认了这一点,韩星的确性价比高、物美价廉。有知情人士介绍,韩星通过某个节目走红后,身价涨几十倍都是正常现象。以在韩国出道、来内地发展的王嘉尔为例,录制《拜托了冰箱》时身价可能几百万左右,但接下来上别的节目,肯定会涨很多。
为何韩星会集中出现在音乐综艺、体验类真人秀?颜值高、创意好、拥有教科书级别的“互撩”技能
不难看出,但凡能充当重要角色的韩星,集中在音乐综艺、体验类真人秀这两种题材上。比如《我是歌手》中的郑淳元、黄致列,再比如《我们相爱吧》中的宋智孝、崔始源;《花样姐姐2》中的Henry。用彭侃博士的话说,抓住了节目的核心和本质,加入韩星而没有违和感,想到这个节目就能想起这个人,才算把“好用”变成“用得好”。
细想一下,韩星最大的竞争优势是什么?
在全亚洲范围内,韩国艺人的颜值、音乐素养、舞台表现力、拍出来的韩剧,几乎都做到了极致。据《我们相爱吧》特约顾问冷淞博士介绍,宋智孝是一个很有才华的女艺人。“就算把她放在最普通的场景,她也能玩出创意和浪漫。”有人说,34岁的宋智孝和32岁的陈柏霖,这对姐弟恋用英语缓解尴尬,用韩语调情,最后用各自母语进行约会。一个是“韩国angelababy”,一个是万年修得的“大仁哥”,随便一“撩”就像偶像剧。再加上拍摄地点在韩国,自然形成的浪漫氛围,突破超高人气“石榴夫妇”并不难。
不仅如此,冷淞认为,其实电视节目不止是做给80、90后看。宋智孝作为高龄未婚女性,收入高、有礼貌,而且愿意为男方付出,很符合中国中老年观众的审美,正是“理想媳妇”的形象。回顾到第一季,面对慢热的刘雯,崔始源不仅有细心、耐心,脱口就是“欧巴什么都可以”,其实也挺符合当下中国人找男票、找女婿的需求。
在彭侃博士看来,如果能克服语言的难题,未来题材绝不只限于上述两种。“参与形式不重要,只要合适的啥都能上。因为现在中国的综艺市场真的很大,玩得开的艺人是刚需。”至于是否会成为潮流?他补充道,先“拿来”试试,大放异彩的继续用呗。“毕竟中韩综艺体系的差距不是一天两天,没法完全抹平差距,所以拿来可能是必要的一个过程。”